Анализ просмотров ЧМ-2026: результаты исследования «Чемпионата» и «Ванта Груп»
Исследователи выяснили объемы и предпочтения российской аудитории при просмотре футбольного чемпионата мира 2026 года в детальном отчете.
Методология и участники исследования
Спортивный портал «Чемпионат» совместно с исследовательской компанией «Ванта Груп» представили результаты совместного анализа потребительского поведения. Проект был направлен на изучение того, как жители России потребляли футбольный контент во время чемпионата мира 2026 года.
В исследовании приняли участие представители различных демографических групп, что позволило сформировать репрезентативную выборку. Аналитики изучали не только количественные показатели просмотров, но и качественные параметры вовлеченности зрителей в турнирный процесс.
Ключевые параметры аудитории
Специалисты выделили несколько основных аспектов, определяющих медиапотребление во время крупнейшего футбольного события планеты:
- Типы платформ: распределение зрителей между традиционным телевидением и цифровыми стриминговыми сервисами.
- Устройства доступа: предпочтения в использовании смартфонов, планшетов и телевизионных панелей.
- Временные интервалы: пиковые часы активности аудитории в зависимости от расписания матчей.
- Вовлеченность: глубина взаимодействия с дополнительным контентом и аналитическими материалами.
Тренды медиапотребления
Согласно полученным данным, наблюдается трансформация привычек болельщиков. Если раньше основным каналом трансляций выступало линейное телевидение, то в рамках ЧМ-2026 заметно усилилось влияние интернет-платформ и социальных сетей. Пользователи стремятся получать оперативную информацию в режиме реального времени через мобильные приложения.
Исследование также подчеркивает важность мультиплатформенного подхода для спортивных медиа. Зрители ожидают возможности бесшовного перехода от просмотра матча к изучению статистики и экспертного мнения в цифровом пространстве.
Данные «Ванта Груп» и «Чемпионата» позволяют оценить рыночный потенциал спортивного вещания и скорректировать стратегии продвижения для крупных спортивных брендов и вещательных компаний в России.
